宏观经济波动、高端消费市场整体承压的背景下，Canada Goose加拿大鹅交出了一份亮眼的成绩单。
上周，这家公司公布截至2026年3月29日的2026财年第四季度及全年财报。品牌全年营收同比增长13.3%达到15.282亿加元，首次突破15亿加元大关。
直营渠道突出
作为财年收官季，第四季度的强劲增长帮助品牌实现超预期的全年表现，其中直营（DTC）渠道一如既往突出，营收同比增长15.2%，可比销售额增长10.0%，实现连续五季度增长。
直营（DTC）渠道屡屡破局，已成为加拿大鹅的增长“压舱石”：各区域零售与电商业务协同发力，体现出品牌在产品矩阵、品牌建设及渠道运营层面的执行力与落地力。与此同时，第四季度品牌对全球零售门店布局实施调控与优化，完善重点区域零售网络布局，2026财年，全球新开设9家专门店，全球专门店总数达88家。
Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示，第四季度各地区及渠道均实现全面收入增长，主要得益于直营业务转化率提升、集团采购渠道业绩改善，以及产品矩阵持续扩展所带来的增长动能。
近年，Canada Goose加拿大鹅持续深化产品创新与多元穿着场景覆盖，打造跨季节、多元化、全场景的产品矩阵，市场认可度稳步提升。这些具有四季适宜性的产品打破传统冬季服饰的季节局限，上升为新的业绩增长点。
品牌围绕重点节点布局系列营销活动，推出首个新春限定系列，精准切入亚太市场节日消费场景，实现本土化创新突破；第四季度发布迄今规模最大的春夏系列，有效增强换季阶段的曝光度，在冬季销售旺季之外，维持更稳定的消费者粘性与互动热度。
值得一提的是，较往年提前发布的2026春夏系列，是创意总监Haider Ackermann操刀的首个主线系列。独特创意的持续注入，在加速产品创新、丰富产品矩阵的同时，也帮助品牌建立起更具感官体验的故事线。这不仅进一步提升消费者对品牌多元化产品的认知，更直接转化为业绩动能，拉动销售增量。
亚太市场领跑
分区域看，亚太市场继续领跑全球，第四季度营收同比增长22.3%达到2.084亿加元，直营（DTC）渠道与集团采购渠道双双实现业绩增长。
大中华区作为品牌核心增长市场，第四季度实现营收1.722亿加元，同比大涨24.2%。其中，中国内地市场客流转化表现优异，推动区域可比销售额实现双位数增幅。自2018年在中国市场开设直营业务布局以来，Canada Goose加拿大鹅已将中国发展为品牌全球最重要的增长引擎之一。
2026财年也是Canada Goose加拿大鹅确立四大运营战略的关键年。品牌围绕产品矩阵拓展、品牌营销升级、渠道布局优化及运营效率提升四大方向持续发力，全年战略落地成果显著，进一步夯实长期可持续增长根基。
进入2027财年，Dani Reiss表示，计划将品牌势能与更稳固的运营基础，进一步转化为息税前利润率的可持续增长。“持续深化品牌向往度，打造跨季节常态化且更具延展性的产品矩阵，并通过强化专门店与数字化平台的协同效能，进一步提升渠道运营效率。”
在运营管理方面，品牌在第四季度落地更灵活动态的门店人力规划机制，优化营销费用投放，2026财年全年有效管控企业管理费用，库存规模同比基本持平。
当前全球局势充满不确定性，地缘政治博弈对品牌的国际化管理提出更高挑战。展望2027财年，Canada Goose加拿大鹅方面预计，相比上年，非必需消费需求将持续承压，包括关键市场客流趋缓、消费者信心波动，以及出行需求相对疲弱等因素计仍将对整体消费环境带来一定影响。
基于此，该公司给出了一个审慎的预期：按固定汇率计算，2027财年总营收将实现低个位数同比增长；调整后息税前利润率维持在11%～12%。
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